Après 10 ans dans le SEO, j'ai vu des budgets partir en fumée, des sites pénalisés par Google suite à des pratiques douteuses, et des clients qui revenaient vers moi après avoir perdu 6 mois avec le mauvais prestataire. Avant de recruter un expert SEO, voici les questions qui t'éviteront de faire les mêmes erreurs.
Le SEO n'est pas une prestation comme les autres. Contrairement à la publicité payante où tu coupes le robinet si ça ne marche pas, une mauvaise stratégie SEO peut laisser des traces durables : pénalités Google, profil de liens toxiques, contenu dupliqué, architecture de site bancale. Les dégâts se réparent, mais ça prend du temps et ça coûte de l'argent.
Choisir le bon expert SEO, c'est donc choisir un partenaire de croissance à long terme. Et pour ça, il faut poser les bonnes questions.
C'est la première question, et la plus révélatrice. N'importe qui peut montrer une courbe qui monte. Ce qui compte, c'est le contexte : quel était le point de départ ? Sur quel secteur ? Quelle taille de site ? En combien de temps ?
Un expert SEO sérieux est capable de te raconter l'histoire derrière ses résultats. S'il te montre des captures d'écran sans pouvoir expliquer ce qu'il a fait précisément pour les obtenir, c'est un signal d'alarme.
Le SEO, c'est un métier de méthode. Un bon consultant SEO doit être capable de t'expliquer clairement son processus : comment il commence une mission, comment il priorise les actions, comment il mesure les résultats.
Si la réponse est vague comme "on fait de l'optimisation on-page, du contenu et des liens" sans détail ni structure, méfie-toi. Ce genre de réponse cache souvent une approche au feeling, sans vraie stratégie derrière.
Ce n'est pas une question technique pour faire peur, c'est une question de sérieux. Un expert SEO qui travaille sans Semrush, Ahrefs, Screaming Frog ou Google Search Console, c'est comme un médecin qui diagnostique sans faire d'analyse.
Les outils coûtent cher, c'est vrai. Mais ils font partie du métier. S'il ne peut pas citer ses outils ou expliquer pourquoi il les utilise, interroge-toi sur la solidité de ses recommandations.
Voilà une question qui surprend — et qui dit tout. Un prestataire SEO honnête sait que le référencement naturel prend du temps, que les résultats ne sont jamais garantis à 100 %, et qu'il y a des situations où d'autres leviers sont plus adaptés.
Celui qui te promet la première page en 3 mois sur des mots-clés ultra-concurrentiels sans aucune réserve ? Fuis. Dans le meilleur des cas, il survend. Dans le pire, il va utiliser des techniques risquées qui te coûteront cher plus tard.
Tu dois savoir ce que tu paies et ce que ça rapporte. Un bon expert SEO te propose un reporting clair, régulier, avec des indicateurs qui parlent à ton business, pas juste des positions de mots-clés que tu ne comprends pas.
Trafic organique, taux de conversion, leads générés, pages en progression : ce sont ces chiffres qui prouvent que la stratégie SEO avance dans le bon sens. Si le reporting se résume à un PDF automatique envoyé sans explication, c'est insuffisant.
La question paraît anodine. Elle ne l'est pas. Certaines agences SEO vendent avec un senior et livrent avec un junior. Certains freelances SEO sous-traitent tout sans le dire. Tu as le droit de savoir qui sera aux commandes de ton référencement naturel au quotidien.
Ce n'est pas un problème de travailler avec un indépendant ou une agence, les deux peuvent livrer d'excellents résultats. Ce qui compte, c'est la transparence totale sur qui fait quoi.
C'est la question bonus, celle que peu de dirigeants osent poser. Un expert SEO qui se respecte a une réponse claire. Pas de garantie de résultats, le SEO n'en offre pas... mais un engagement sur la méthode, la transparence et la capacité à ajuster la stratégie si nécessaire.
Certains signaux doivent immédiatement t'alerter lors de tes échanges avec un potentiel expert SEO :
Un bon expert SEO commence toujours par comprendre ton business avant de parler de technique.
Avant toute chose, un consultant SEO sérieux réalise un audit complet de ton site. C'est la base indispensable pour comprendre la situation existante, identifier les freins à ta visibilité et construire une stratégie adaptée à tes objectifs réels — pas une stratégie générique copiée d'un autre projet.
Un audit SEO bien réalisé, c'est ce qui fait la différence entre un accompagnement qui génère des résultats et un budget qui part sans retour mesurable.
Le tarif journalier moyen d'un consultant SEO senior se situe entre 500 et 1 000 € HT. Un accompagnement mensuel complet varie entre 1 000 et 3 500 € selon la taille du site et les objectifs.
Les deux ont leurs avantages. Un freelance SEO senior offre généralement plus de proximité, de réactivité et un meilleur rapport qualité-prix pour les PME. Une agence est pertinente pour les projets très complexes nécessitant plusieurs expertises simultanées.
Les premiers résultats sont généralement visibles entre 3 et 6 mois. Les effets structurants d'une stratégie SEO bien menée se consolident sur 12 à 18 mois.
Demande des références vérifiables, des cas concrets sur des projets similaires au tien, et une explication claire de sa méthode de travail. Les certifications Google, Semrush ou Ahrefs sont un plus mais ne remplacent pas l'expérience terrain.
Recruter un expert SEO, c'est bien plus que comparer des prix ou lire des avis. C'est choisir quelqu'un à qui tu confies une partie de ta croissance. Toutes ces questions ne sont pas là pour piéger ton futur prestataire. Elles sont là pour t'assurer que vous parlez le même langage et que tu investis au bon endroit.
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